Landing-Page

Eine Landing-Page („Landeseite"), zeitweilig nachrangig Capturesite oder Splashsite so genannt, ist eine namentlich eingerichtete Internetpräsenz auch auf Werbemittel und dessen Abnehmerkreis angepasst. Bei einer Landing-Page steht ein bestimmtes Kostenplan / Gebilde / Service im Herzstück, welches ohne Ablenkung präsentiert wird. Ein wesentliches Element ist die Eingliederung eines Responseelements.

Dieses Programm ist sehr gut geeignet, Werbebotschaften zielgenau mit Texten, Bildern oder Videos zu fabrizieren. Dass Sender bietet viele Gestaltungsmöglichkeiten, sodass durchaus eine gütemäßig gute Landing-Page erstellt werden kann. Schlichtweg für kleine Betrieb, für Neulinge im Internet, aber auch für den privaten Bereich sehr gut sinnvoll.

Zur Produktion einer Landingpage gibt es verschiedene Möglichkeiten. Eine einfachste und kostengünstigste Methode ist die Erzeugung mit einem kostenlosen Programm: NVU composer.

Es gibt Angebote von Experten zur Erstellung von Landingpages zu Preisen / Stunde von 90,00 Euro/netto und mehr.

Um nicht überrascht zu werden, sollte erst einmal eine Taktik bzw. ein Plan mit Komponenten erarbeitet werden.


Planungs-/Vorbereitungsphase

1. Zieldefinition, Kunde/n
2. Bedarfsgruppenanalyse
3. Schlüsselwortanalyse / Keywords
4. Mitbewerberanalyse
5. Nachricht/en der Landingpage
6. Guter Text bzw. verschiedene Textvorschläge
7. Erstellung des Gestaltungen
8. Verlinkungsmöglichkeiten, hochwertige Verlinkungen
9. Zurverfügungstellung des E-Mail-Autoresponder

Umsetzungsphase

10. Veröffentlichung
11. Werbeträger, Werbeplattformen, Social Media
12. Viralmarketing umsetzen

Nachbearbeitungsphase

13. Durchführung der Kontrolle und Analyse
14. Verbesserungen nach einer Analyse einarbeiten


Im Einzelnen


1. Bedarfsgruppenanalyse

Die Bedarfsanalyse befasst sich mit dem Handelszentrum: welche Produkte werden im Internet nachgefragt, welche Produkte haben einen hohen Anteil im Internetgeschäft, welche Nischen-Produkte werden angeboten. Welche Altersgruppe kauft welche Karre, welche Schar reagiert wie auf eine gezielte Werbebotschaft, wie kann die eigene Produktreihe innerhalb gezielter Botschaften (in der Landingpage) dargestellt werden? Welche Bedarfsgruppe ist die rentabelste, bei welcher wird das größte Potential gesehen? Welche Bedürfnisse bestehen?

Bei diesem Anliegen handelt es sich einzig um Marketing und Marketinganalysen. Für Privatpersonen sicherlich ein Problem, eine Bedarfsanalyse spezifisch zu bestimmen. Hier hilft nur – um Kosten zu sparen – manche „Probierphasen" abzuwarten; unterschiedliche Werbebotschaften (Landingpages) werden von jetzt an umgesetzt und dann ausgewertet.

Für Unternehmen ist hier andererseits der Experte gefragt. Auch in diesem Bereich kann mit einem Kostenansatz von 500,00 bis 900,00 Euronen gerechnet entstehen, wenn man unterstellt, dass diese Experten das erforderliche Know-how des Produkt-, Dienstleistungs- und Kundenmarktes haben.

2. Zieldefinition / Zielgruppe(n)
Die Frage, die Sie eigen beantworten müssen ist: „Was möchten Sie mit Ihrer Landingpage erreichen, was ist das Ziel?" Ein Ziel wäre, perpetuierlich fünf neue Interessenten durch Internetwerbung zu gewinnen, oder zehn neue Kunden durch Suchmaschinenwerbung zu beibehalten, durch bezahlte Suchmaschinenwerbung (z.B. Google-Adwords) und zum anderen durch organische Suchmaschinenwerbung". Beides mag im ersten Moment ähnlich klingen, jedoch sind dies unterschiredliche „Strategien".

Werbeformen im Internet sollen gezielte Botschaften mit guten, prägnanten Text und einem Anmeldeformular enthalten. Zuviel Text, jede Menge Verlinkungen oder zahlreich zusätzlichen Text und Grafiken / Bilder den Ton angeben den Leser ab und die Gefahr besteht, dass der Leser „irritiert" eine andere Seite öffnet. Damit ist dieser Leser als möglicher, zukünftiger Kunde bereits verloren gegangen!

Suchmaschinenwerbung beinhaltet jedoch eine Vielzahl an Kriterien, die z.B. von Google abgefordert werden, insbesondere Text, Text, Text … (analog Homepage- und Suchmaschinenoptimierung). Hierzu ist Spezialwissen erforderlich. Sollte dieses nicht vorhanden sein, so wird externe Hilfe bzw. eine externe Beratung erforderlich. Hier fallen zumindest die ersten Kosten an. Wie droben sie ausfallen, ist abhängig vom Auftrag, vom Zeitfaktor, vom Aufwand, von einer eigenen Einbringung. Ebenso abhängig, inwieweit Trainingseinheiten beziehungsweise Seminare zuvor wahrgenommen wurden.

Für Unerfahrener, insbesondere statt Privatpersonen, die sich im Netz der Netze ein zusätzliches Zubrot aufstellen wollen, lohnt es sich, sich bei Onlineanbietern, die professionelles Online-Training anbieten, anzumelden.

Für Unternehmen ist diese Variante aus Zeitgründen und aufgrund der komplexen Aufgabenstellung eher ungünstig (mit Ausnahme von komprimierten Fachwissen-Seminaren). Insofern ist für die Zieldefinition und für die Zubereitung einer Landingpage incl. geeigneter Werbung (Suchmaschinen, Internetwerbung) die Einschaltung eines Experten zu Rate zuziehen.

Der Wissensaufbau bzw. die Teilnahme an Seminaren hat den Vorteil, dass derjenige aufgrund der Kenntnisse mitreden kann und gegebenenfalls selbst Bewertungen anbringen kann. Für das Briefing, für die Angebotsbeschreibung und einer Zieldefinition fallen für die beschreibbaren Dienstleistungen und Produkte etwa 6 bis 8 Stunden an. Die Stundensätze liegen im mittleren Bereich so zwischen 90,00 und 180,00 Euro pro Vierundzwanzigstel eines Tages und netto.

Mithin ist mit einer Kostensumme für die Zieldefinition (als Mittelwert) in Höhe von ca. 700,00 Euro bis ca. 1.000,00 Euro zu rechnen.

3. Schlüsselwortanalyse/Keywords
Mit der Zuverlässigkeit der Schlüsselwortanalyse steht und fällt der Erfolg einer Landingpage. Nutzen Sie die falschen Schlüsselwörter (Keywords), erhalten Sie keine oder die falschen Besucher. Verwenden Sie zwar die richtigen Schlüsselwörter, fokussieren sich jedoch nicht auf die rentabelsten, schenken Sie unter Umständen ein großes (Kunden) Potential.

Selbstverständlich kenntnis Sie mit irgendeinem möglichen Schlüsselwort loslegen, das Ihnen gerade einfällt. Allerdings ist die Stolperfalle sehr groß, dass Sie viel Potential verschenken oder das Einzelprojekt erfolglos verläuft. Suchen Sie rentable Suchbegriffe, überprüfen diese mit dem Keyword-Tool von Google und ziehen Sie womöglich Keyword von Mitbewerbern hinzu.

Für die Stichwort-Analyse gibt es eine ganze Fülle an Werkzeugen. Ich möchte an dieser Stelle nur auf Werkzeuge von Haus aus involviert, die in einem Onlinemarketing-Kurs mit Fokus auf das Google-Netzwerk durchführt werden. Die Schlüsselwortanalyse ist eine komplexe, aber wichtige Aufgabe. Planen Sie dafür einen Zeitaufwand Ihres Online-Marketing Beraters von ca. 2 bis 4 Stunden ein.